Produkty i towary, jakie są sprzedawane w sklepach są najczęściej wyposażone w etykiety. Etykieta to nadruk umieszczony na opakowaniu lub bezpośrednio na produkcie, który pozwala odpowiednio go oznaczyć, a także odróżnić od innych towarów. Niewątpliwie etykiety są świetnym rozwiązaniem, ponieważ można na nich umieścić wiele ważnych informacji dotyczących oznaczanego produktu, takich jak: nazwa produktu, informacje o producencie, data ważności, cechy produktu, skład, zawartość składników odżywczych czy też cena. Należy wspomnieć o drugiej ważnej funkcji etykiet, oprócz wymienionej wcześniej funkcji informacyjnej – chodzi tutaj o funkcję marketingową.